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学校品牌策划的重要性

学校发展的历史告诉我们,对于学校发展来说,除了“用升学率说话”的时代,还有特别重要的一点是“用品牌说话”的时代。今天,与小编一起探讨学校品牌策划的重要性。

什么是学校品牌?

学校品牌,是指有相当的知名度和美誉度、在同业中领先或具备特有能力的学校综合内涵的概括,是学校文化力的集中体现,是学校的战略个性。

学校的品牌特征

“学校品牌”应该具备两各鲜明的特征:一是形象个性化、专业化。根据学校特有的特征和内涵,使学校形象具有鲜明的特点。二是品牌的统一化。这就要求根据学校的潜在精神理念,使学校的形象能够做到内外一致、处处统一,使学校的形象具有更强烈的影响力。

学校品牌建设的基本特征还需要有鲜明的组织形象;品牌知名度的提高;崇高的声誉;同行业领先;可持续发展。

学校品牌的创建方向

学校品牌的标准,不在于名义,不在于牌子,而在于历史的沉淀,文化的积累——品牌的建设是很难移植拷贝的。因此,品牌创建的首要方向是在于有特色的办学理念体系。一所学校品牌不在于规模大小,而在于它是否有明确而有特点的办学理念体系。学校要能根据自己学校的实际与特点大胆地提出自己的办学主张,找到地域文明与特色办学的优势和突破口,从而扬长避短,创造出学校的特色。
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