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校园营销的现状

  校园营销 相信大多数的中小企业都感觉现如今校园营销的难度比过去十年中所进行的校园营销活动难度提高了不少,品牌主想要通过校园营销文案“引爆”校园市场的确是一个艰辛的任务。从本质来看,现如今的校园营销是一个长期的过程,当下的校园营销未必能做到像过去的校园营销那样,随随便便投个校园框架广告或校园灯箱广告就能带来源源不断的销售转化。因为,校园营销的环境已然发生变化。那么,校园营销为何会变的如此艰难了呢?校园营销的环境又有哪些变化?

  1.校园营销的方式在变化。从现如今的校园广告资源类型的变革来看,过去的校园广告方式仅仅是校园桌贴广告、校园灯箱广告、校园框架广告等等,这几类校园营销的形式简单且在大学生消费群体内心具有高“公信度”的认知,校园广告投放后的转化也是非常之高。互联网和移动互联网在大学生消费群体中的流行,将校园营销渠道再大量细分,使校园营销的渠道和大学生消费群体严重细化,校园营销难以集中出拳。

  2.校园市场的竞争在变化。互联网时代缩小了品牌与大学生消费群体的距离,许多中小企业在进行校园营销的过程中开始遭受了全方位竟争的状况,再不像过去那样一个企业就能垄断校园市场,谁的校园广告投放的多谁就能在校园市场获得很高的占有率。

  3.校园营销的成本变大。随着校园营销渠道的多元化,大学生消费群体被分散,想选择覆盖范围广而且聚集的校园营销策略就需要付出非常高昂的成本。

  4.校园营销的质量需要提高。现如今的校园营销方式跟风情况比较严重,往往是一个校园营销案例获得关注,后边便有无数企业跟风仿效,多数品牌的校园营销文案也是欠缺创意。做为品牌自身对校园营销的不认真对待,也很难看到校园营销所带来的高回报。


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