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商标的策略、创意、战略!


今天的社会商标是这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量,是一种独特的传送方式。现代的企业无论是刚刚起步还是研发出新的产品,都会为该产品设计,符合产品设计的商标。下面就和大家分享商标的关键所在:

策略与创意是前后关系

产品与品牌本身只是一块材料,策略的职能就是定义“品牌外形”,创意的职能则是把策略策定的“品牌外形”无限放大。

策略勾勒品牌的外形

产品与品牌本身的外形可能根本没有规则,或者有一种或明确或模糊的基础外形,策略就是规划、定义最终的外形。

品牌建设渠道先行

品牌战略

战略一:攻城掠地型

主动进攻,挑战市场领导品牌,以期抢占市场份额。主动出击型品牌之战的发起一定要切中要害,方能一招制敌,否则只能草草收场,怅然若失。

战略二:借鸡生蛋型

通过品牌之战,以期实现侧翼突围,提升品牌知名度。当品牌有实力与竞争对手比拼时,可以考虑正面进攻策略,有时一次强有力的出击会将对手拉下马。对于对行业领导者形成直接威胁的挑战者品牌,其主要的竞争战略就是通过不断地向领导品牌发出具有威胁性的挑战,来发展自已的实力与品牌竞争力,削弱领导品牌的影响力与优势,从而实现借鸡生蛋,增加挑战者的品牌知名度,实现替代其地位的目标。

战略三:运筹帷幄型

这样做的目的在于调整行业格局,以期在固有格局中占有一席之地。运筹帷握型品牌之战的发起者,必定有很强的实力,包括产品、技术等各个方面。企业只有加强本身的核心竞争力,才有可能占据市场有利位置。

品牌现况

2016年国务院办公厅发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确说明:“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向” 。

同时提出当前我国品牌现况。我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级,提出这个意见。

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